스타벅스의 유럽에서의 Business Model - EUROPEAN COMMISSION의 보고서중에서 인용

IP  비즈니스 모델을 찾다가 검색된 Starbucks의 사례입니다.

보고서의 자세한 내용은 복합한 구조라 잘 모르겠지만, 상기 그림은 스터벅스의 유럽내에서 상표사용 및 노우하우에 대한 사용대가를 수취하는 거래 구조를 보여 주기 위한 것으로 이해됩니다. 다양한 비즈니스 모델을 공부중이지만 보고서의 내용이 어렵고, 아래 내용은 아마도 그림과 관련된 일부에 해당되는 것으로 보입니다.구글번역기로 번역한 그대로 입니다.

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(출처 : EUROPEAN COMMISSION

Brussels, 21.10.2015 C(2015) 7143 final COMMISSION DECISION of 21.10.2015 ON STATE AID SA.38374 (2014/C ex 2014/NN) implemented by the Netherlands to Starbucks)

스타 벅스 커피 BV
(48) Starbucks Coffee BV는 유럽 중동 및 아프리카 ( "EMEA") 지역의 스타 벅스 그룹 본사로서 EMEA 사업 운영을 지원합니다. Starbucks Coffee BV는 EMEA 지역에서 Starbucks 소매점을 개발하고 운영하는 개발자를 식별하는 데 도움을줍니다. 스타 벅스 커피 BV는 본사로서 스타 벅스의 상표, 기술 및 노하우를 주주 인 Alki LP로부터 로열티 지불의 대가로 라이센스합니다. 스타 벅스 커피 BV (Starbucks Coffee BV)는 EMEA 지역의 스타 벅스 (Starbucks) 매장과 관련이 있거나 관계가없는 "지역 개발 및 운영 계약"(이하 "ADOA")을 체결합니다. 이러한 운영자를 개발자라고하며, 이하 "상점"이라고도합니다. Starbucks Coffee BV는 개발자가 Starbucks Shops처럼 상점을 개발하고 운영 할 수 있도록 지적 재산권 (이하 "IP") 권리를 개발자에게 부여합니다. IP 사용의 경우, 개발자는 회전율의 백분율을 기준으로 Starbucks Coffee BV에 로열티 및 기타 수수료를 지불합니다. 2013 년 10 월 2 일 네덜란드의 제출에 따르면 관계가 있거나 관련이없는 개발자 모두 스타 벅스 커피 BV에 로열티만큼의 매출액을 지불합니다. 따라서 Starbucks의 세무 고문은 EMEA 본사 인 Starbucks Coffee BV17에 대한 그룹 내 로열티 지불액을 결정하기 위해 비교할 수없는 통제되지 않은 가격 방법 16을 적용하는 것으로 간주합니다.

SMBV
(49) 스타 벅스의 세무자문은 이전가격보고서 18에서 SMBV에 대한 가장 중요한 거래 및 회사 간 흐름을 제시 할 때 SMBV가 주로 친환경 커피를 처리하고 볶은 커피를 계열 및 비 계열 파티에 판매한다는 것을 설명하는 데 한계가 있습니다. 또한 SMBV가 공급 한 원두 커피는 스위스의 자회사 인 Starbucks의 자회사 (SCTC)로부터 공급 받았다고 설명합니다. 또한 SMBV는 다양한 비 커피 품목의 중간 유통 업체로 운영됩니다. 세무 자문은 자체 제조 활동을위한 공급망 기능 외에도 특정 시장이 SMBV로부터 일부 공급망 지원을받는다고 설명합니다. 세무 자문은 SMBV가 Alki LP에게 가장 중요한 거래 및 회사 간 흐름 중에서 라이센스 IP에 대한 로열티를 지불하는 로스팅 IP 라이센스 계약을 설명하지 않고 그래프로만 표시하고 전송 내 별도 섹션에 설명합니다. EMEA 시장 및 네덜란드 운영을 설명하는 가격 책정 보고서 19.

(50) 이전가격보고서에 제공된 기능 분석에 따르면 SMBV 활동의 초점은 암스테르담 소재 로스팅 시설입니다. 그 로스팅 과정의 주요 원료 성분은 녹차 커피 콩입니다. 특정 커피 블렌드에 대한 실제 로스팅 프로세스는 레시피에 사용 된 커피 원두의 특정 유형 및 원하는 향미 프로파일에 따라 다릅니다. SMBV는 미국 스타 벅스에서 제공하는 로스팅 예측을 실행하고 결과 제품이 미국 스타 벅스의 품질 기준을 충족하는지 확인해야합니다. SMBV는 지정된 공급 업체 인 SCTC에서 원두 커피를 구입합니다 21. EMEA 시장을위한 콩은 SMBV에 의해 네덜란드에서 불에 구워지고 포장됩니다.

(51) SMBV는 기능 분석에서 언급되지 않았지만 EMEA 시장 및 네덜란드 운영에 대한 별도 섹션에서 "커피 볶기 제조 공정 및 권리를 활용하는 데 필요한 것"으로 설명 된 Alki LP의 IP 하위 집합에 대한 라이센스를 부여합니다 [D] evelopers에 커피를 공급합니다. 그 대가로 [SMBV]는 라이선스가 부여 된 IP "22에 대한 Alki LP에게 로열티를 보냅니다. 그 커피 로스팅 관련 IP는 특히 로스팅 곡선으로 이루어 지는데, 이는 이전 가격 보고서에 따라 로스팅 과정을 완료하는 데 필요한 온도와 시간을 결정합니다.

(52) 이전가격보고서에 따르면 SMBV는 조달, 계획, 물류 및 유통 계획을 포함한 공급망 운영을 [20-30] 수행하는 [40-60] 사람을 고용했습니다 23. SMBV는 제 3 자의 계약하에 운영되는 영국에 분배 센터 (이하 "영국"이라 칭함)를두고있다. SMBV는 네덜란드의 제 3 자와 공급 및 물류 계약을 체결하여 제 3자가 정한 가격으로 개발자에게 재판매 할 재고를 구매합니다 25. SMBV는 또한 2006 년 독일에서 유통 센터를 개설하기 위해 다른 제 3자를 고용했습니다.

(53) SMBV는 위탁 제조업체 인 [비 제휴 제조 회사 1]과도 관계가 있습니다. [비 제휴 제조 회사 1]은 주로 Starbucks [상표 등록 커피] 제품에 [등록 상표 커피 제품] 파우더를 생산합니다. SMBV는이 유료 제조 관계를 관리하는 책임을지고 있습니다 27). [비 제휴 제조 회사 1]이 생산 한 제품의 대부분을 스타 벅스의 미국 거주 회사에 판매합니다.

(54) 그림 1은 이 결정과 관련이있는 스타벅스구조의 일부를 설명하기 위해 이전 가격 보고서에 대한 설명을 기반으로합니다.

(출처 : EUROPEAN COMMISSION

Brussels, 21.10.2015 C(2015) 7143 final COMMISSION DECISION of 21.10.2015 ON STATE AID SA.38374 (2014/C ex 2014/NN) implemented by the Netherlands to Starbucks)